4999元联想电视：不打价格战，与小米乐视不是一个市场

昨天下午，联想在北京举行发布会，宣布正式开售“终结者S9”智能电视。

作为联想今年在智能电视领域的扛鼎之作，这款电视在多个方面均有革新。它采用类似“空鼠”概念的单按钮遥控、推出可升级“电视智能卡”概念、有多种颜色版本以及等等，这些大家可以在雷锋网3月下旬体验S9时的“联想S9：遥控器值得点赞，但是莫轻言‘终结’”中了解详情。

发布会也定下了这款产品的详细价格。

• 40寸4K版S9：售价3499元+399元（联想视云影院一年服务费）
• 50寸4K版S9：售价4999元+399元（联想视云影院一年服务费）

需要注意的是，后边的399元是合约套餐，也就是购买电视时会打包在内，所以50寸4K版S9最终价格还是5398元。另外搭载Tegra K1的“电视智能卡”也需要单独购买，目前价格未知。

目前常见的50寸4K电视，像海尔模卡、乐视X50 Air价格都在四千上下（需要注意下，乐视X50 Air是2999+980元乐视TV两年服务费的套餐，不单独卖硬件），所以论性价比上联想是肯定没法比了。

或许我们见过很多进入“智能电视”、“互联网电视”的玩家，它们第一步便是推出具备高性价比的产品。联想这次显然不是这种玩法。

根据官方的说法，我把联想的玩法理解为“以互联网式的’好产品’来攻占线下渠道市场”。大家买电视，线上电商或线下门店都行。但联想认为电视是一种“重”家具，用户会倾向于真机体验，所以线下体验店、渠道才是重中之重。

联想中国区负责人陈旭东这么表态：“我们店面能铺到多少就能卖多少，这是我们最大的瓶颈。电视这种产品在线上购买比例还是相对比较低的。”

如果按照市场比例而言，这句话确实是对的。目前智能电视线上销售占总出货量约比重为10%，相对份额确实不高。但以电视近几年在电商渠道超高速的年增长率而言，这句话很可能未来几年会被打破。当然，联想在电商渠道也已经非常全面，这里只是一个方向性问题。

而在预计成绩上，联想中国区智能电视事业部总经理任中伟做出了展望：“到2014年我们希望联想有2000家以上的智能电视专卖店，专门只卖联想智能电视，也希望借用联想现有PC的3C店体验店销售，卖多少量，我不便讲，我会跟你说话一下，我们希望成为智能电视成长最快的厂商。”

总的说来，联想这次的玩法比较有意思。它用O2O 、粉丝俱乐部、全电商平台覆盖等概念来包装这款“终结者S9”产品，但实际落地还是寄希望于线下渠道，特别是四六级市场。用新潮的互联网概念来进攻传统渠道市场，而这个市场也正是联想所擅长的。

像小米、乐视等，也并非联想所设定的竞争对手，传统市场的三星夏普、创维海信才是。