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厨电——“海尔系”的全球定位

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[导读]媒体训练营7月8日报道文/赵述评 7月7日,海尔主打"融贯中西品味世界"的理念,将中西方厨电品牌的精英们汇聚一起,组成了"海尔系厨电",为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案,打造世界最专业厨电品牌。 ...

媒体训练营7月8日报道 文/赵述评

  

  7月7日,海尔主打“融贯中西 品味世界”的理念,将中西方厨电品牌的精英们汇聚一起,组成了“海尔系厨电”,为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案,打造世界最专业厨电品牌。

  一方是海外的厨电商家:美国厨电市场稳居第一的美国GE,居澳洲高端厨电首位的新西兰奢华家电品牌Fisher&Paykel(斐雪派克),另一边是国内的厨电商家:海尔旗下的国际高端家电品牌Casarte(卡萨帝)、互联网家电品牌统帅。

  海尔、GE、Fisher&Paykel、Casarte、统帅共同组成的“海尔系厨电”,满足不同用户群体及消费需求,提供中西式融合的品质生活:

  • 新西兰的Fisher&Paykel定位社交厨房:为“都市峰层”群体打造,以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;

  • GE定位专业厨房:主打上层中产及富裕群体,主推国际化、美式生活;

  • Casarte定位艺术厨房:为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式;

  • 统帅定位时尚厨房;

  • 海尔定位智慧厨房:为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

  根据中国国际贸促会研究院此前发布的《2016年消费市场发展报告》称,国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展。五大品牌兼容,正在全力打造全新的中西厨电模式,建立起全球化共享资源平台。GE在美国厨电市场占有率高达32%,位居市场第一,Fisher&Paykel在新西兰其品牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样,在澳洲市场高端厨电占比第一。

  海尔将多方资源融会贯通,形成遍布全球的5大研发中心以及5大制造基地,这可以让“海尔系厨电”更快的了解不同地区用户需求,更迅速满足这种需求,创造出适宜的产品。同时这种兼容中国本土厨电以及西式生活的研发制造模式,也跳出了中西厨的传统界限,通过融合为用户带来高端品质的厨房生活。

  第三方数据显示,家电整体销售下滑的大背景下,厨电呈现逆增长趋势。今年前4个月零售规模达到371亿元,同比增长14.5%,油烟机等传统厨电品类达到15%以上的增幅,厨电正在成为新的市场爆发点。海尔打造的“海尔系厨电”,将覆盖更大范围的人群,制定精确化的服务理念。

  在谈到为何建立“海尔系厨电”概念时,海尔集团董事局副主席、轮值总裁梁海山表示,正是看准了目前厨电市场增长速度迅猛、消费者关注度高的特点,再加上海尔相继整合了FPA和美国GE等知名品牌,以及凭借海尔已经在全球建立起 5 大研发中心和制造基地,海尔有能力满足不同层次人群的厨电产品。

  海尔表示,海尔预计在全国打造1000家印象厨房,100家创艺生活馆,用户不仅可以在其中体验到全套“海尔系厨电”,建立海尔交互生态圈。打造包括家电展示、生活场景体验、科技体验于一体的体验店,让用户近距离体验海尔所打造的中西厨生活方式。

  除此之外,海尔还发布了12大品类厨电产品,包括蒸烤一体机、星空吸油烟机、温控防干烧燃气灶等。

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