国内品牌康佳、海尔、海信、创维、TCL、长虹这6家国产彩电巨头，相继推出了自己旗下的“云电视”。同一件新产品，被不同厂家，在如此短的时间内同时推出，这种密集程度，在国内彩电行业是从来没有过的。

　　采用WOS云田操作系统可快速打造具有丰富多彩云应用内容的个性化云传媒。植入平台的模块、应用、频道、资讯等灵活快捷，尤其有利于传统平面媒体、电视媒体的资源重复利用和产业转型升级，将发行量、收视率转化为点击率；媒体驾驭于云时代通过WOS进军互联网无线传媒，用户可以使用多终端云桌面、不管用户身处何方均能随时随地在云端收看。并能定向推送用户按需所取的订阅、第一时间知悉用户最感兴趣的内容、第一时间得到用户对内容的评价反馈、第一时间实现媒体、明星与用户的实时互动，通过WOS时时刻刻与用户在一起。最精准广告投放、最大化广告收益，最精准效果分析、将广告转化为销售一步到位、并且还能掌握用户行为的习惯分析。只有想不到，没有做不到，通过WOS，一切皆有可能。

　　与国内彩电企业对于云电视的热情相比，三星、LG、松下、索尼等韩日外资彩电巨头，显得十分淡定。目前，知名的外资彩电企业中，还没有一家涉及“云电视”业务的。 中国彩电企业极力鼓吹智能电视、云电视的时候，日韩彩电企业基本上对此无动于衷，而是一直在推3D电视。这是为什么呢？难道真的是外资彩电企业反应迟钝、后知后觉么？对此，《天下公司》记者也采访了家电行业资深分析人士刘步尘。刘步尘说，对于云电视，外资品牌不是不推，只是时机未到。

　　刘步尘：中国的家电企业一窝蜂推智能电视，但是国外企业似乎对此并不是很感兴趣，最主要的原因可能有两个方面，一方面，外资彩电企业和本土彩电企业相比，他们对未来电视产业发展的判断不一致。

　　在三星、索尼这些国际品牌看来，未来的电视发展方向就是3D和OLED就是彩电制作硬件方面的事情，不要做软件方面的事情。软件的事情就是内容，国际的日本和韩国的企业，他们认为软件和内容的东西不归我们来做，那是电视运营商的事情。

　　还有一点，外资企业在中国市场部那么积极的推智能电视和2009年互联网电视在中国的发展有挫折有很大的关系。2009年中国的品牌推出这个互联网电视的时候，国际企业也曾经跟风，但是最后的结果是互联网电视最终是半途而废。国际企业看到了这一点，如果我们非要推云，最终遭遇到官方的干涉最终可能是不能不了了之。所以在智能电视的推广方面国外的企业非常小心，有一点静观其变的意思，它现在不推，未来推不推还不确定。

　　现在的国内彩电市场上，“云概念”大行其道。从智能电视升级到云电视，相隔了也不过半年时间。这样的大干快上之下，是国内传统电视制造商在家电行业低潮期的无奈转型，还是一种不讲求实际应用的概念炒作？家电行业资深人士刘步尘认为：目前国内市场上，看似红火的“云电视”，其实是概念或大于实际。

　　刘步尘：我们过去并没有相关的技术积累，怎么可能有一夜之间大家都推出智能电视呢？这说明一个问题，中国的彩电企业在做产品研发和新技术方面，心态过于浮躁。所以我们现在看智能电视和云电视有几个成语能代表我们现在的乱象，叫乱云飞渡、人云亦云。很多停留在概念上。

　　我专门跟有关专家沟通过，智能电视和平常的电视到底有什么区别？后来不得不承认一点，现在所谓的智能电视是技术概念，是很不成熟的产品，一个电台加一台低端的电脑能够给消费者提供的服务。除了电视这一块的内容，互联网提供不了，其他大部分笔记本电脑都能够提供。

　　如果在互联网上都能够实现这种服务，那推出智能电视与电脑有什么区别？所以现在推出来云电视、智能电视还是很肤浅的概念。等到有一天苹果公司也推出了相关的产品的时候，我们猛然会发现原来智能电视是这样的。

　　未来彩电行业竞争将会从市场终端产品，转变成后台服务的竞争。谷歌、微软、苹果等企业已不再满足于在手机、电脑领域的发展，将触角深入到电视机的地盘。如今，云概念在手机、平板电脑、PC等领域的劲风也吹进了彩电市场。未来彩电行业竞争将会从市场终端产品，转变成后台服务的竞争。“瘦终端、云后台”将颠覆传统电视，智能云电视是未来彩电行业的发展趋势。他说，热闹的不是“云电视”，而是“云”，“云”最关键的还在于操作系统。他解释道，企业要通过“云”来控制后台数据和软件平台，包括基础操作平台和应用操作系统，如果没有自己的操作系统将手机、平板电脑、电视等终端融合起来，企业在未来竞争中将面临巨大的压力。

　　凌旭电子大中华区董事长刘乾德说，云服务投入大，如果由政府来主导，使之成为像水电一样的公共服务，再将赚取的“水电费”投入到新的研发中，这种循环将产生更多的内容，这需要跨界融合、各方共同努力，如果政府主导成为可能，这是未来的一个发展方向。

　　也有业内人士认为，当下互联网电视还难以普及，云电视概念炒作大于实际意义，在“云”技术背景下，积极跟踪前沿技术是必要的，但全球消费电子产业正在重新分工，美国IT企业在模式上创新，日本电子企业在衰弱，中国企业应把握机会，不仅要在功能上创新，还要在产业链上寻求突破，并牢牢掌握制造优势。

　　云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭云生活的中心和智能家居管家。形象的说，云电视就好比是一站式购物大超市，里面有各种品牌、各种类型的商品，顾客不管需要什么都能找得到，而且数量极多，更新速度快；而普通互联网电视、智能电视就像是楼下的便利店。

　　所以说，它除了时尚艺术的外观、卓越的品质和3D立体画质之外，应具有以下6大标准：

　　1、 具有针对电视定制的开放性操作系统。

　　云电视必须具有针对电视定制的开放性操作系统，来控制、管理云电视的运行，为云电视提供高效、稳定、安全的运行环境；为用户提供友善和符合电视使用习惯的操控界面，如Android+、windows等操作系统。

　　2、 具有专业云电视平台。

　　云电视必须具有专业的云平台，作为资源存储中心、极速运算中心、服务提供中心，以实现海量资源和应用软件的共享，提供个性化的智能服务。专业的云电视平台是能为用户提供个性化智能服务的可扩展平台，可以为用户提供个人云端私有数据库，实现图片、视频、音乐、文字等资源在云端的共享和存储；实现手机、pad、电脑等个人智能终端与电视在云端的多设备登陆、互联互通和内容同步；并通过极速运算，利用云端强大的数据处理能力集成海量应用和资源，通过应用程序商店提供丰富云服务，如手机中的苹果I-cloud、App store等。未来，也可实现冰箱、空调、洗衣机、灯、窗帘等智能家具在电视云平台的控制和应用。

　　3、 采用云计算、云存储技术，硬件达标后将无需升级；

　　云电视必须采用云计算与云存储技术，通过云计算自动搜寻、计算、分析存储在云端的海量内容和应用，将处理结果回传用户，而无需占用大量的本地资源。当云电视硬件达到双核 CPU、 10Gbit内存空间的标准后，即可实现应用程序的快速下载与轻松在线升级安装，将不在需要硬件升级。

　　4、 具有强大的云应用和云功能，带来以用户为中心的完美交互和体验。

　　云电视必须具有强大的云应用和云功能，如云安全、云支付、云社交、云空间、云搜索、云识别、云控制、云共享、云游戏、云办公等，带来完全以用户为中心的完美交互和体验。如电视上实现网银银联支付、真人1:1视频通讯、多设备互联互通（多屏互动）、人机对话（语音）、手势识别和操控、3D UI 等，真正实现人与电视之间的智能交互和完美体验。

　　5、 可快速响应用户需求，提供稳定、安全、可持续的个性化云服务。

　　云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并能智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供智能、专业、可靠的一对一服务。

　　6、 构建多层次，全开放的云生态系统作为保障。

　　云电视只有在强大的云生态系统中才能绽放光彩，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。如康佳云生态系统架构下，具有金山、中国银联、BBTV百视通、科大讯飞等合作伙伴，具有全球软件开发大赛等软件开发平台，具有遍布全球的研发机构和液晶面板等上游资源保障，是目前国内搭建最完善的云生态系统。

　　到底怎样的电视才是真正的云电视？自从康佳、TCL、创维、海信、长虹、海尔六大国产彩电厂商在8月底集中发布云电视新品以来，这个问题就一直是人们讨论的焦点所在。10月28日，北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）、TCL、凤凰网、中国网络电视台、新浪、腾讯、搜狐、网易、中国家电网、中关村在线、太平洋电脑网、万维家电网、电脑之家、天极网及第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国电子报、中国企业报等20家权威机构和媒体，联合发布“2011年度大型调查——云时代生活状态消费调研“结果——《云时代生活状态消费调研报告》，并全球首次推出《云电视行业推荐标准》，让云电视终于有了清晰的定位，并从此有章可循。

　　据悉，本次联合调查行动覆盖全国，共收到有效调查问卷45358份，经过专家组详细统计、分析，最终得出了权威的《云时代生活状态消费调研报告》。并根据云电视行业、技术现状和消费者对云电视的真实需求，全球首次推出《云电视行业推荐标准》。

　　1、 云电视调研：国内品牌集体关注度超九成

　　据本次联合调研数据显示，消费者对国产品牌云电视的集体关注度已超过90%，但其中外资品牌均排列在第6名之后。帕勒咨询机构董事罗清启分析认为:“现在很多国产品牌主导‘云电视’,是在未雨绸缪。现在IT等电子行业变化很快,如果有一天市场环境真的变了,彩电企业再转身,恐怕就来不及了。”而该调研数据也表明，在这场云电视革命中，先发制人的国产品牌已成功抢占消费者心智，赢得了云电视市场的主动权。

　　在云电视购买因素的调查中，11.3%的受访者在购买云电视首要看中功能、应用及内容的丰富程度。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，与液晶面板不同，在智能应用方面，中国的厂商和技术相比于国外企业并不落后，因为中国企业在消费者需求的把握上有自身独特的优势，甚至在很多方面是领先国外的。

　　调查也显示，仅有14.2%的消费者表示没听说过云电视，但知道云电视的消费者当中，表示了解产品与技术的只有33.3%，对于“什么是云电视”的调查问题也众说纷纭，但却有高达34.7%的消费者表示会选择购买云电视。中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥分析认为，“由于国内厂商对云电视进行了大规模的宣传，很多消费者对云电视已产生了兴趣，也有购买需求。但在云电视认知上还处于概念阶段，市场仍处于导入期，各品牌的云电视在功能应用方面差异性也比较大。因此，无论是整个行业，还是消费者，都需要有一个统一的云电视标准，来凝聚行业共识，并指导消费者购买。”

　　1、 标准解读：全面界定云电视，在全球尚属首次

　　中怡康、TCL、凤凰网、第一财经日报等20家权威机构和媒体联合推出的《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定，这在全球尚属首次。

　　《云电视行业推荐标准》核心有6条，首先标准认为云电视应具有针对电视定制的开放性操作系统，如Android+、windows等操作系统。而调研结果也显示，基于电视定制的Android+操作系统最受网民青睐，看好率高达37%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波曾表示，云电视与传统电视相比,最大的优势便是拥有海量云端资源和强大的云功能。此次提出的标准也对此提出了要求：云电视应具有专业的云平台，以实现海量资源和应用软件的共享；具有强大的云应用和云功能，带来完全以用户为中心的完美交互和体验。

　　中怡康副董事长李基祥则指出，“调查发现，绝大多数消费者都希望云电视的功能和应用能够持续扩展与升级，以满足其个性化需求。这就意味着云电视已经不仅仅是一台电视，还必须包括一系列的云服务。“《云电视行业推荐标准》也对此提出了明确的要求：云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并能智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供专业可靠的一对一服务。

　　该标准还指出，云电视只有在强大的云生态系统中才能绽放光彩，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。

　　2、 标准出台有利于中国彩电业抓住云电视的战略机遇

　　此次调查数据显示，在云电视的购买意向方面，高达34.7%的受访者表示会购买云电视，而33.9%的受访者认为价格合理、质量可靠也很选择云电视。行业人士认为，面对云电视消费需求，如果没有一个指导标准作为参照坐标，消费者在购买时就容易迷失方向。并还指出，从行业来看，从互联网电视到智能电视，再到云电视，这个过程只用了两年时间。彩电产业的升级速度正在不断加快，这就要求我们必须跟上产业步伐，制定相应标准，促进行业健康有序发展，带给人们更加享受的生活。

　　据投影时代报道：云是一个新兴的技术而已，它是一个像以后的物联网技术，以后的核技术，都会在智能电视发展当中，把这些新兴的技术运用过来，植入到电视机的功能里面，所以大部分的品牌都在坚持智能云电视的称呼。据悉康佳等品牌一直在研究云技术是不是可以运用到电视机里面来，康佳的智能电视，云电视云功能完全可以成为标配。以后的物联网也好，还是新的技术也好，都是服务于智能。智能还是电视机发展的方向。

　　例如最近iPhone马上要出iPhone4S，苹果在推出他的智能手机的时候，没有叫云手机，他只是把云的模块放在它的功能里面而已，云作为一个技术它就是一个技术，就是提升智能化水平的手段而已，云电视成为我们几大功能所有智能电视的标配功能之一可能成为未来的发展方向。据了解康佳预计在12月初，康佳会推出具有几大系列云标配的智能电视。

　　云健康电视是一款利用云计算技术，能在电视上进行体重、脂肪、血压等健康测试，并且能对测试结果进行管理从而为家庭成员制定健身计划的云电视产品，是基于消费洞察的一款创新型云电视。云健康电视创新性地融合了语音智能技术、CooTouch动作识别等最新智能技术，在操作性上有着独特优势，预计将在2012年4月上市。

　　云健康系统能够为用户提供包括体重、血压、脂肪等6项健康检测服务。除此之外，通过云健康电视还能利对用户健康数据进行集中管理，并依据数据情况及走势为用户制定相应健身计划。通过创维云健康电视就能实现体检、健身运动两大功能。

　　除此之外，作为全球率先采用人工智能技术的电视产品，创维云健康电视还能实现语音遥控、全能搜索、语音百科、方言播报、声纹识别等多种智能交互方式。CooTouch动作识别技术，利用三维摄像头，能控制电视UI，实现电视换台、应用选择等功能